瓶裝水(Shui)包(Bao)裝設計和品牌形象

　　盡管反對派做出了努力(Li)，但水瓶仍然存在。然(Ran)而，将改(Gai)變的是我們(Men)如何銷售瓶[Ping]裝水。水(Shui)的敵(Di)人制造了沖擊(Ji)消費者意見的波浪，需要瓶裝水品牌策略來平靜潮汐。

　　瓶裝水業務必須考慮社(She)會對塑料瓶的制造、營銷和處置的看法。不考慮這些觀(Guan)點正趨向于消費者的[De]期(Qi)望。

　　但[Dan]我們滿足了冷[Leng]靜的需要，并[Bing]渴望(Wang)引(Yin)誘。在這個[Ge]最基本的(De)飲料業務中，您的産[Chan]品如何看起來(Lai)獨特[Te]且可識别(Bie)?如[Ru]果瓶裝(Zhuang)水公司希望在長[Zhang]期品牌認可方面(Mian)取得成(Cheng)功，他們必須(Xu)提出這些(Xie)問(Wen)題。

　　水：人類的[De]基本需求

　　人類對水的需求與時間一樣古[Gu]老，幸運的是，對大多數人來說，在過[Guo]去幾代人中，人們(Men)很容易獲(Huo)得清潔飲用水[Shui]。

　　20世紀[Ji]初，美國開(Kai)始對(Dui)其自來(Lai)水進行消毒。有一段時間，人們滿足于喝(He)自來水[Shui]，但出[Chu]于對市政用(Yong)水安全性的[De]健康擔憂，我們需要一種替代來源(Yuan)。新興品牌開始營銷(Xiao)，反對這[Zhe]種對有毒水(Shui)日益增長的恐懼。

　　瓶裝[Zhuang]水品牌成為自(Zi)來水的一種安全但價[Jia]格的替代品。那(Na)些有經濟手段享[Xiang]受這種奢侈品的[De]人高興地為再(Zai)保險付出了(Le)代價。

　　因[Yin]此，随[Sui]着時間的推移，瓶裝水市場的[De]市場飽和度有所提(Ti)高。最初的幾[Ji]個泉水和礦(Kuang)泉水品牌變成[Cheng]了一個蓬勃發展的水化市場。每一個因瓶裝水銷售不足而[Er]失敗的水品牌，都出現了兩個新品牌。

　　誰(Shui)知道飲用水會變成(Cheng)複雜而有競争[Zheng]力的瓶裝水行[Hang]業?畢竟，雖(Sui)然品牌的飲用水可能會使用不同的天然(Ran)泉源或注入某些[Xie]維生素或香料，但讓我們面(Mian)對現實(Shi)吧：水[Shui]就是水。

　　水的主要目的很簡單：讓我們活着。除了向服務不足(Zu)的[De]社區提供清潔水[Shui]外，“水[Shui]維[Wei]持生命”是否(Fou)是任何水務公司業務計[Ji]劃或[Huo]品牌[Pai]戰[Zhan]略(Lue)的标準組成部分值[Zhi]得懷疑。

　　無論如[Ru]何，瓶裝水趨[Qu]勢似乎不會(Hui)很快[Kuai]消失。如果您計劃[Hua]進入這個市場，請準備好提(Ti)供一個[Ge]獨特而引人入勝的瓶裝水品牌，而不害怕[Pa]競争。進入這個市場需要有效的戰略和軍事般的[De]執行。

　　水瓶[Ping]品(Pin)牌策略

　　近年來，全[Quan]球瓶裝水市場出現[Xian]了驚人的趨勢。本文不會涵蓋獨(Du)特但不[Bu]成功的水營銷策略中[Zhong]的異常值。雖[Sui]然這些都是(Shi)有[You]趣的視覺效[Xiao]果[Guo]，但本文側重于提高品牌知名度和(He)購買意圖的策略。

　　來源的奇點

　　主要瓶裝[Zhuang]水品牌的最大商标之一是[Shi]其來源。Evian來自阿爾[Er]卑斯山，吸引[Yin]了[Le]想要歐洲風味的有文化的消[Xiao]費者[Zhe]。Arrowhead來自加州山區，為Evian提(Ti)供了(Le)一種“本地”但[Dan]同[Tong]樣新鮮但更容[Rong]易的錢[Qian]包替代(Dai)品。

　　大多數瓶裝[Zhuang]水品牌都擁有純粹的(De)來源，讓人想起異(Yi)國情調的地點的[De]圖(Tu)像。因此，新興品(Pin)牌應(Ying)該明智地(Di)選擇其來源，如[Ru]果可能的話，選(Xuan)擇一個[Ge]獨特的品牌[Pai]。

　　大自然的吸引力

　　我們(Men)知道水是天然(Ran)的[De]，即使瓶裝水産品[Pin]經[Jing]過(Guo)化學改[Gai]變。在[Zai]您的品牌戰(Zhan)略中代表這種化學過程不[Bu]會帶來更高的收入。因此，請考(Kao)慮如(Ru)何讓您的[De]産品以自然的吸引力脫穎而出。

　　附加好[Hao]處

　　坦率地說[Shuo]，普通的(De)舊飲用水盡管是我們物種整(Zheng)個生存的(De)忠實朋友，但已[Yi]經變[Bian]得相(Xiang)當無聊。今天，許多消費者将平原水[Shui]放在路邊，以獲得令(Ling)人興奮的水替代品，其中包括一些額外的東西(Xi)。

　　這(Zhe)可以作為(Wei)香料、維生素、碳酸化甚至顔色。此外，不要低估當今注重健康(Kang)的回歸有機趨[Qu]勢的力量。椰子[Zi]水、西[Xi]瓜水、楓樹水和洋[Yang]薊水是瓶裝水與特定目标市場交談[Tan]的幾個例(Li)子。

　　提供獨特健康益處的水在專注于健康生活的消費者心中占有特殊地位。如果您的品牌朝着這個方向發(Fa)展，請确保您的品[Pin]牌能夠用冷[Leng]酷、堅硬的科學事實來支持其主張。

　　環境(Jing)友好

　　近年來，盒裝(Zhuang)水作為瓶裝水品[Pin]牌的新趨勢進入市場。回(Hui)收紙闆箱[Xiang]中(Zhong)的水吸(Xi)引了有環保意識的[De]消費者。水本身可能沒什麼特别的，但包[Bao]裝使其與衆不[Bu]同，并(Bing)創造了獨(Du)特的品牌标識。

　　當然，通過承擔這樣的包裝風[Feng]險，您可能會通[Tong]過不(Bu)立即運輸(Shu)您[Nin]的産品來疏遠消費者。還(Hai)有(You)熟悉的風險。瓶裝水消費者如此依戀他們的[De]瓶子，以至于紙箱根(Gen)本無法切割它。

　　“慈善(Shan)：水”效應

　　令人驚訝和悲傷的是，全世[Shi]界(Jie)沒有污染物的純淨水(Shui)。但事(Shi)實仍然是，有些(Xie)人口患有水傳(Chuan)播疾病，水品牌[Pai]可以提供幫助。最初(Chu)是非營利[Li]慈善機構的使命：品牌現(Xian)在是全世界支(Zhi)持(Chi)的事業。

　　您的品牌(Pai)如何卷入這[Zhe]場[Chang]公共衛生危機(Ji)?

　　社會證明(Ming)

　　他們被稱為有影響力的人是有原因的。我們發現令人驚訝的是(Shi)，水品牌(Pai)尚未接[Jie]受[Shou]有影響力的營(Ying)銷活動。是的[De]，有幾個(Ge)品[Pin]牌[Pai]在名人層面上這樣做，但影響你[Ni]确切(Qie)客戶簡介(Jie)的影響力呢?

　　通過代言和贊(Zan)助[Zhu]，您可[Ke]以通過與(Yu)與您的[De]目标市[Shi]場交談的(De)極具影響力的個人合作來接觸潛在客[Ke]戶。

　　水[Shui]瓶形(Xing)狀

　　獨特的水瓶形狀要麼是浪[Lang]費金錢[Qian]，要麼是[Shi]值得投資的。要問的問題是“我[Wo]的瓶子[Zi]形狀如(Ru)何解決問題”。你的瓶子更容易抓握[Wo]，更難[Nan]滑倒(Dao)，适合它坐的地(Di)方嗎?

　　正如盒裝水如何解決塑料仇恨者的問[Wen]題一樣，看看(Kan)如(Ru)何用産品包裝重塑瓶(Ping)裝水行業。

　　水瓶(Ping)标簽

　　孩[Hai]子[Zi]們是大多數[Shu]水瓶标簽有多糟糕的一個很好的例子。通過[Guo]積極剝離标簽(Qian)，他們甯願留下粘合[He]劑膠水，這(Zhe)是我們在雀巢沃特斯的瓶子上看到的。有趣的是，你在斐濟[Ji]水務公司看到(Dao)了多少個(Ge)撕裂[Lie]的标簽(Qian)?很少有...

　　水瓶品牌的徽[Hui]标、信息和(He)設計不應該對消費(Fei)者參與度進行大量測試。瓶裝水公司徽标和(He)标(Biao)簽設[She]計的主[Zhu]觀性導緻兒童撕碎[Sui]，成人忽視您的包裝設計[Ji]。

　　水瓶廣告

　　“好吧[Ba]，大[Da]家，請坐下......是(Shi)時候(Hou)制定我們的瓶裝(Zhuang)水[Shui]營銷策略了(Le)。我們如[Ru]何創(Chuang)建一個具有(You)如此強烈品牌召回的水[Shui]瓶[Ping]廣(Guang)告活動，以便他們立即在貨架上[Shang]識别我們的(De)産品?誰有一些想法?”

　　水廣[Guang]告[Gao]是業内最好的(De)廣告[Gao]之(Zhi)一。瓶裝水廣[Guang]告活動以偏遠地區、美麗(Li)的人和用水為特色(Se)，使其看起來像聖水。

　　當[Dang]您的團(Tuan)隊考慮如[Ru]何處理瓶裝水廣告[Gao]活動時，不要查[Cha]看視覺刺激的例(Li)子。相反，看看[Kan]服務不足的人口統計學。無論是實用的(De)、情感的還是體驗性的，都可以(Yi)在瓶[Ping]裝水包裝設(She)計中(Zhong)解[Jie]決問題并增強幸福(Fu)感。

　　水瓶品牌[Pai]小貼士帶回家

　　瓶裝水市場教會我們的是品牌(Pai)的重要性。當營銷除品[Pin]牌[Pai]外在所有方[Fang]面基本相同的産品時，消[Xiao]費者如何決(Jue)定哪些品牌拿走蛋糕?

　　除了考慮獨特的來源、增加輸液和環境(Jing)問題外，新興[Xing]瓶裝水公司(Si)還應該考慮消費[Fei]者如何與他們的産[Chan]品聯系起(Qi)來。他們的産品(Pin)适合精(Jing)緻的餐[Can]飲嗎?田徑(Jing)呢?忙碌的父(Fu)母還是[Shi]忙碌的高管?

　　對于下一個大型(Xing)瓶裝水品牌來說，可[Ke]能性[Xing]幾乎[Hu]是無窮無盡的，但毫[Hao]無疑問，成功的瓶裝水品(Pin)牌以前所未有(You)的令人興[Xing]奮的方式與目标消費者交談。